■ 加拿大運動員閉幕式上玩自拍本版圖片 CFP■ 英國運動員歡慶閉幕■ 閉幕式上,中國運動員龐清戴“紅鼻頭”嬌俏可愛索契冬奧會越來越火。大幕關閉之時,官方欣喜公佈,本屆冬奧會,收看轉播的觀眾人數創造了冬奧會歷史之最,其中在中國就大約有1.9億人觀看了至少15分鐘的轉播。而據《福布斯》雜誌估價,冬奧會的品牌價值目前已達1.23億美元,在全世界體育賽事中排名第六,與世界杯、歐冠的差距已很微小(夏季奧運會的品牌價值為2.3億美元)。
  冬奧會究竟火了誰是它是她還是他們就好像一年一度的春晚,當收視率與吐槽齊飛,這本身其實就已證明瞭冬奧會的價值。
  火了它 社交媒體
  媒體火爆的時代,每個人都是新聞發言人。在某種程度上,社交媒體成為比獲得獎牌更有效的運動員提升名氣方式。
  和四年前的溫哥華相比,社交媒體在奧運會上的地位無疑越來越舉足輕重。即使在僅僅18個月前的倫敦夏季奧運會,社交媒體也沒有像在索契這樣,變成可以和比賽相提並論的一個重要角色。
  過去,人們關於冬奧會的記憶可能是普魯申科或是肖恩·懷特的身影,但是對於索契冬奧會,場外花絮似乎更容易讓人印象深刻。很多運動員由此“一夜成名”。
  短道速滑李堅柔的意外奪冠在中國引發了評論高潮。一段名為《李堅柔的奪冠告訴我們》的“心靈雞湯”在網上被瘋狂轉載,甚至轉到了中國短道速滑隊總教練李琰的朋友圈,而她對此還非常認同。
  微博、微信等社交媒體悄然改變著奧運會被關註和被討論的方式,網友儼然成了奧運會參與者中最特別的那一群。
  火了他們 挪威隊
  西邊紐約時裝周烽火勁吹,東邊索契冬奧會聖火點燃,奧運會開幕式早已變身成為各類參賽服爭奇鬥艷的超級秀場,比科技,比款式,引領著時尚體育的風向標,索契冬奧會讓一批賽場“潮人”一夜爆紅。
  隨著這些年“休閑時尚”等理念漸入大牌的設計理念,滑雪、馬術、高爾夫、帆船等體育賽事越來越青睞。誰都不願錯過冬奧會這個廣告植入的好機會。
  最有代表性的就是挪威冰壺隊。儘管沒能進入四乾但著每場比賽都換花樣的“炫褲”,他們成為冬奧會最受矚目的人群,他們還在Facebook上開設了名為“挪威奧運冰壺隊褲子”的賬號,目前已經收穫了55萬個贊。挪威隊隊員克裡斯托弗·斯瓦伊坦言:“這也是一種宣傳冰壺運動的方式,我們雖是一支專業的冰壺隊伍,但我們也是懂點時尚的。”
  風動測速、空氣動力學,別以為這些高大上詞彙只與F1等運動有關,冬奧會上,金牌選手的服裝同樣充滿高科技。29歲的加拿大短道明星查爾斯·哈梅林配備了目前為止最高科技的服裝——氨綸緊身衣。衣物里有織物的空氣動力學考慮。或許是這套服裝真的發揮了作用,哈梅林在男子1500米賽事中奪得冠軍。
  火了她 俄羅斯索契
  在本屆冬奧會之前,對於大多數外國人而言,索契是個完全陌生的名字。背高加索山,坐落黑海之濱,甚至直到冬奧會,人們才知道,原來俄羅斯也有處於亞熱帶的溫暖城市。
  索契冬奧會,在賽前更多被人認為是俄羅斯總統普金的一次豪賭,賭上的是俄羅斯再次強盛的可能。不管其在政治上的目的達到了多少,但至少,冬奧會,不僅讓索契火了,也讓俄羅斯重新找回昔日“體育超級大國”的感覺。
  索契冬奧會上,俄羅斯不僅在披金戴銀的道路上走在前面,而且還在短道速滑上實現突破,重金引進的原韓國名將維克托·安貢獻了3金1銅,更帶領俄羅斯隊取得了寶貴的接力金牌。帶著特別的政治色彩,維克多·安的成功也被認為是俄羅斯體育另一種意義上的勝利。在索契,人們看到的是一隻沉睡的“北極熊”已經積蓄了足夠的能連期待厚積而薄發。
  特派記者 厲苒苒
  (本報索契今日電)  (原標題:火了誰�
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